Es ist ein digitaler Dschungel da draußen. Und jeden Tag scheint er nur noch dichter zu werden. Wir haben uns zur Mission gemacht, die branchenweit führende Plattform für Markenpositionierung durch ein einzigartiges System aufzubauen, indem wir Millionen von Unternehmen mit den richtigen Ressourcen für ihren Erfolg verbinden.
Smartphone? Tablet? Laptop? Oder Desktop? Alles kein Problem. Wähle Dein Lieblingsgerät und genieße viele Inhalte sogar im Video-, Audio- oder Textformat.
Speichere wertvolle Inhalte direkt in der Merkliste ab und finde sie in einer strukturierten Liste wieder, ohne mühsam alle Lektionen nochmal zu durchsuchen.
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Wie Du Deine Botschaft an Deine Community übermittelst, ist ausschlaggebend. Dein individueller Schreibstil hilft Dir, Dich gezielt von der Konkurrenz abzugrenzen, Deine Community gekonnt anzusprechen und zur Handlung zu bewegen. Hier sind ein paar zeitlose Tipps, um Deinen eigenen Stil weiter zu entwickeln:
Drücke Dich so aus, damit Deine Community Dich auch wirklich verstehen kann. Oft besteht die Versuchung, über die eigenen Produkte oder Dienstleistungen besonders fachmännisch zu sprechen oder Produktdetails super auszuschmücken.
Es herrscht der Irrglaube, das Produkt würde professioneller und hochwertiger erscheinen. Deine Community hat (noch) keine intensive Leidenschaft und emotionale Verbundenheit, wie Du sie zu Deinen Services hast. Sie wird Dir zuhören, wenn Du Deine Botschaft klar kommunizierst und schrittweise ein tieferes Verständnis entwickeln.
Wenn Du der Community jedoch nicht einfach vermittelst, dass Du die Lösung für ihr Problem parat hast, können Sie Dich nicht verstehen – egal wie gut Dein Service letztlich ist. Sogar die kompliziertesten Services können trotzdem einfach beschrieben werden.
Durchforste Deine Inhaltsideen und überprüfe, ob wirklich die besten Aussagen getroffen wurden. Deine Community ist auf der Suche nach einer Problemlösung und diese solltest Du präzise kommunizieren. Entferne Textpassagen, die belanglos sind. Ganz nach dem Motto: „So einfach wie möglich und so viel wie nötig“.
Kommuniziere zu Deiner Zielperson, als würdest Du mit ihr reden. Dein Schreibstil sollte sich natürlich anfühlen.
Lass in Deine Marke authentische Charakterzüge einfließen. Wie eine Person soll Deine Marke bestimmte Eigenheiten besitzen, die sie ausmacht. Egal, ob Du Dich als Personenmarke etablierst oder Dein Unternehmen als Marke ausbaust.
Vermittle Deine Besonderheiten mittels menschlicher Eigenschaften gezielt Deiner Community. Wirkt Deine Marke glaubwürdig, erreichst Du Deine Community auf emotionaler Ebene und sie bindet sich unterbewusst an Dich.
Spreche die Sprache Deiner Community. Begebe Dich auf eine Augenhöhe mit ihnen und schaffe Nähe. Um diesen Punkt umsetzen zu können, musst Du Deine Community genau kennen. Recherchiere und beobachte, wie sie sich ausdrückt.
Wenn Du selbst eine Leidenschaft für das hast, wofür Deine Services stehen, fällt es Dir leicht, darüber zu reden, weil Du selbst in der Szene tätig bist. Versetze Dich in die Lage Deiner Zielgruppe. Spreche ihre Probleme, ihre Wünsche und ihre Ziele an.
Je detaillierter Du Textpassagen beschreibst und alle Sinne ansprichst, desto genauer zeichnen sich Bilder in die Köpfe Deiner Community. Formuliere Deine Inhalte lebhaft, um eine gewisse Spannung und Lockerheit in Deine Text zu bringen. Jede gute Geschichte hat Hochs und Tiefs.
Dein Besucher ist nicht auf Deiner Seite, weil er gerade nichts Besseres zu tun hat. Er ist auf Deiner Seite aus einem bestimmten Grund. Und während Dein Besucher herausfindet, ob er auf Deiner Website richtig ist, möchtest Du den Besucher bei Laune halten, ihn fesseln und zum Weiterlesen bringen.
Vergesse nicht, Du möchtest jede einzelne Person Deiner Community ansprechen. Spreche mit ihr, als ständet ihr euch wirklich gegenüber. Wenn sich die Person besonders wichtig und verstanden fühlt, fühlt sie sich zu Dir verbunden.
Frage Dich, mit welcher Art von Personen Du zusammenarbeitest und mit welchen Emotionen Deine Marke assoziiert werden soll. Halte den gesamten Vibe positiv.
Ab und an ein negatives Statement einzuarbeiten ist dennoch wichtig, um auf den Schmerz, wenn sie das Produkt beispielsweise nicht kaufen, aufmerksam zu machen. Schmerz ist einer der größten Trigger, der den Menschen zur Handlung bewegt. Das kannst Du Dir zu nutzen machen, um die Community für Dich zu gewinnen.
Im Großen und Ganzen möchtest Du aber, dass Deine Marke mit einem positiven, freudigen Gefühl assoziiert wird. Ein guter Richtwert ist 70% positiv und 30% negativ.
Templates sind Vorlagen für den Aufbau Deiner Botschaft. Sie sind als Bausteine aufgebaut und bilden zusammengesetzt letztlich Deinen Inhalt. Zur Orientierung sind Templates in verschiedene Stufen eingeteilt, welche deren Wichtigkeit markieren.
Essenzielle Templates haben die höchste Wichtigkeit. Für eine ausdrucksstarke Botschaft sind diese unverzichtbar.
Sie sind nicht zwingend notwendig, aber sie verleihen Deiner Botschaft mehr Ausdruck, weshalb wir sie Dir stark ans Herz legen.
Zuletzt, aber nicht zu vernachlässigen, gibt es optionale Vorlagen. Diese runden die Botschaft ab und verleihen ihr das gewisse Extra.
Die Templates sind chronologisch sinnvoll aufgebaut. Als Grundlage dient das bewährte ISCS Framework – Intro, Story, Close, Summary. Das bedeutet, es ist sinnvoll, diese der Reihe nach einzuarbeiten. Möchtest Du ein Template nicht verwenden, rückt das nächste einfach nach. Sobald Du ein Gefühl für effektive Botschaften entwickelt hast, bist Du herzlich willkommen, Deinen eigenen Stil einzubringen und die Reihenfolge der Templates zu variieren.
Mit der Checklist kannst Du Dich selbst kontrollieren, ob Du die wichtigsten Elemente platziert hast und Aussagen achtsam getroffen wurden.
Wenn Besucher:innen auf Dich stoßen, wollen sie keine Zeit aufgrund nutzloser Inhalte opfern. Sie wollen wertvolle Informationen, die für sie interessant sind. Der Schlüssel liegt darin, Deine Zielgruppe zu kennen und ihnen Inhalte zu bieten, die für sie relevant sind. Relevanz ist die absolute Grundlage. Es ist praktisch unmöglich, die Neugier in ihr zu wecken, wenn nichts von dem, was Du schreibst, sagst oder zeigst, für sie von Interesse ist. Deshalb ist es so wichtig, dass Du weißt, wer Deine Besucher:innen sind und welche Wünsche und Bedürfnisse sie haben.
Du musst zuerst Deine Vorarbeit machen, damit Du weißt, was Deine Besucher:innen wollen, welche Bedürfnisse sowie Fragen sie haben und nach welchen Lösungen sie suchen. Erstelle dann Inhalte, die auf diese Dinge eingehen. Dies mag offensichtlich erscheinen, aber es ist überraschend, wie viele diesen signifikanten Schritt überspringen.
Mit dieser einfachen Analyse erfährst Du, wie Du Inhalte auf Deine Zielgruppe ausrichtest, um ihre Sprache zu sprechen und ihnen den Wert zu bieten, nach dem sie suchen. Du wirst in der Lage sein, die Qualität Deiner Inhalte entscheidend zu verbessern und sie relevant, fesselnd, interessant und überzeugend zu gestalten. Es ist, als hättest Du einen Kompass, der Dir bei jedem Schritt die Richtung angibt. Das ist der schnellste und effektivste Weg, die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe zu gewinnen!
Mit dem einfachen Akronym C-O-M-P-A-S-S kannst Du Dir ganz einfach die Schritte einer Analyse merken. Gehe jeden Buchstaben durch und sammle Ideen. Dieser Prozess dient als Vorbereitung, um anschließend Deine Inhalte den Templates zuzuordnen und vollständige Botschaften zu verfassen. Hier geht es wirklich um das reine Brainstorming, um eine saubere Vorarbeit zu erledigen, die exakt den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe entspricht.
Es gibt zwei Arten von Unternehmen.
Auf der einen Seite die traditionellen Marken, die beinahe endlose Budgets haben und es sich erlauben können, über Monate und Jahre hinweg ins Minus zu gehen, um nur einen Kunden zu gewinnen. Diese Marken haben für jede Tätigkeit eigene Abteilungen und geben Millionen und Milliarden aus, um ihr Image zu verbessern. Das sind die Marken, die wir alle kennen.
Auf der anderen Seite sind die Selfmades. Die Alleinkämpfer, die Träumer, die Macher, die ihr eigenes Geld investieren und praktisch von Tag 1 auf Gewinne angewiesen sind. Wir sind aus einer Idee gestartet. Wir haben keine Investments, sondern starten aus eigener Tasche. Unser Ansporn ist unsere Idee. Eine Idee, die es wert ist, verwirklicht zu werden. Mit dem Ziel, etwas zu erschaffen, auf das man stolz ist. / Mit dem Ziel, etwas Gutes für die Welt und für uns selbst zu schaffen.
Wie können wir starten, ohne große Investments, aber trotzdem so professionell auftreten, so vertrauensvoll wirken, so ein Image wie die ganz Großen entwickeln.
Wir müssen moderne Markenbildung anders betrachten, wir müssen Markenbildung cleverer angehen. Wir brauchen ein System, das Markenbildung auf Leistung auslegt, nicht auf gesellschaftliche Bewunderung. Unser Ziel muss sein, von Tag 1 profitabel zu sein. Zur führenden Nummer 1 in unserem Bereich. Die einzige Lösung, ist eine leistungsorientierte Marke: Eine Performance Brand.
Die meisten konzentrieren sich auf das Ergebnis. Ein Baum ist ein Ergebnis. Wir betrachten ständig den Baum, aber worauf wir uns konzentrieren müssen sind die Wurzeln. Was unter der Erde liegt, kreiert, was über der Erde liegt. Was ist wirklich die Ursache und und was ist tatsächlich das Ergebnis/die Auswirkung. Deshalb konzentrieren wir uns bei der Performance Brand auf die Ursache, damit Erfolg die einzig logische Folge ist.
Was sind die ausschlaggebenden Erfolgsfaktoren?
Erfolg sieht für jeden anders aus. Möchtest Du etwas finden, das Dir Sinn im Leben gibt und daraus ein Unternehmen starten, auf das Du stolz ist, für das Du gerne früh aufstehst? (Start) Ok. Möchtest Du Dich mit Deinem Unternehmen vom Wettbewerb befreien und mehr Umsatz ist Dein Ziel? (Grow) Ok. Möchtest Du ein Team aufbauen, das motiviert ist und Erfüllung in ihrer Tätigkeit findet? (Expand) Ok. Was für Erfolg für Dich ist, können wir nicht für Dich entscheiden. Jeder ist einzigartig. Und genauso authentisch wird Deine Marke sein. Doch wir haben festgestellt, dass der Weg dorthin beinahe immer auf den identischen Prinizipien basiert. Deshalb haben wir es uns zur Mission gemacht, das leistungsfähigste System zur modernen Markenbildung zu schaffen. Ein einziges System, das Ideen und Unternehmen ermöglicht, eine Performance Brand zu entwickeln. Ganz gleich, an welchem Punkt der unternehmen Reise losgeht.
Dieses System nennen wir CODE.
Wir haben über Jahrzehnte die größten Untenehmen analysiert, die brilliantesten Denker studiert, uns von Naturgesetzen inspirieren lassen und Menschen recherchiert, die ein so hohes Maß an Erfolg erreichten, der vorher als unmöglich betrachtet wurde. Wir mussten etwas ganz Neues schaffen. Wir haben Dinge aus anderen Winkeln betrachtet und kombiniert. Was ist wirklich die Ursache und und was ist tatsächlich die Auswirkung.
Und all das Wissen haben wir in einem mächtigen System kombiniert, von dem wir überzeugt sind, dass es die Art und Weise, wie morderne Markenbildung funktioniert, grundlegend verändert.
Stell Dir dieses System wie einen 16-stelligen Code vor, dessen Kombination es so nur für Deine Marke gibt.
Und Du erhältst von uns eine Map, eine Karte, mit all den nötigen Meilensteinen und Deinem exakten Ziel. Und diese Karte zeigt Dir immer Deine Richtung an wie ein Kompass, um Deinen persönlichen Code zu erschaffen, ohne Dich vom Weg abkommen zu lassen. Eine Karte, auf die Du vertrauen kannst. Eine Karte, die Dich bei Deinem Ziel unterstüzt. Eine Karte, die Dir Fokus bringt.
Schluss damit, andere zu kopieren, uns im Dschungel der Möglichkeiten zu verlaufen und unnötige Stunden und Wochen abgelenkt in verschiedene Richtungen herumzuirren. Wir brauchen ein System. Ein System, das sich auf Dein Wunschergebnis anpasst, nicht andersherum. Ein System, das so flexibel ist, dass sich Deine Marke mit ihrem individuellen Charakter entwickeln kann, aber mit Prozessen, damit Erfolg die logische Folge ist.
Sobald Du den CODE kennengelernt hast, weißt Du, warum Du darauf vertrauen kannst.
Jetzt ist Deine Zeit, Deine persönliche Performance Brand zu entwickeln. Egal, ob Du einer Idee starten möchtest, Dein Unternehmen nach vorne bringen möchtest oder ein motiviertes Team mit einem gemeinsamen Ziel formen möchtest. Um heute, morgen, in Zukunft und in jeder Situation souverän aufgestellt zu sein.
Wir werden bei Dir sein, auf jedem Schritt Deines Wegs, Deinen eigenen CODE für Deine Performance Brand zu konstruieren. Sobald Du Deinen CODE gefunden hast, wird sich die Art und Weise, wie Du arbeitest, wie Du denkst und wie Du Dein Unternehmen führst/wie im und am Unternehmen gearbeitet wird, für immer verändern.
So kreiert man Marken heute. Moderne Marken, die das Leben wirklich bereichern. Hast Du das Potenzial zur Performance Brand? Finde jetzt Deinen persönlichen CODE.
